信息化传播速度与范围呈现高速发展的态势,越来越多的企业与品牌将推广重心瞄准互联网平台,通过流量与受众的获取,从而实现产品宣传与转化。
通过线上推广的产品宣传方式颇多,被选择较多的推广模式一般是性价比比较高的软文营销。但如果是从事这一行业的专业人员,或者说有意识的观察软文营销当前现状的话,不难发现,很多品牌商虽注重软文营销的推广,但更多的仅注重量的生产,而忽视质的提升。
缺乏质量的软文哪怕推广再好,也只是内容垃圾的徒劳制造,致使苦心宣传却徒劳无功,严重时甚至会造成品牌商的形象转向负面。因此,如何进行有效的软文推广,达到预期的营销目的,是所有企业都在思考与头疼的问题。
软文推广在运营得当时会产生推波助澜的效果,而软文质量最本质的还是软文PR自身文笔的提升,而除了质量提升来确保推广效果的同时,其实还可以利用好一些传播方式与技巧,从而实现企业营销目的。
01投放适合企业的新闻铺www.xinwenpu.com发稿平台
一篇软文产生后,下一步是选择平台进行投放与推广,从而让企业信息与产品得到曝光。软文PR在撰写完成后,为了得到更大的曝光量,一般会选择大型的,具有庞大用户量的平台。
这无可厚非,用户基数大意味着能被更多的用户接收,获得更多的曝光率。但曝光率大并不代表就能吸引更多的有效用户,企业真正需要的是能促成消费的潜在客户。
实际上,在软文推广前,软文PR需要定位准确其目标用户,根据自身推广目的,制定有效的宣传策略,选择适合其行业领域相关的平台,把控好目标用户的吸引能力,精准投放,从而将有效用户拉入私域流量池,为促成消费打下基础。
仅选择了合适的投放渠道与平台还不足够,要在选择的平台基础上,建立媒体矩阵,实现多联传播。
02构建媒体矩阵促成多联传播
不同的平台,基于数据算法采用的是不同的推荐机制,受众也各不相同。新媒体时代,软文推广不可能仅关注一个平台,但仅懂得将同一篇软文投放在不同平台,效果并不会多么理想。
不同平台的受众喜好倾向是不一样的,同一篇软文不可以一成不变的机械化多平台投放,而是应该有针对性的内容和传播机制优化后,再进行多媒体投放。
多个平台信息的有效投放,会造成用户的印象加深感的几率性增加。而有针对性的投放,用户才会就自己感兴趣的驱使下点开阅读,从而用户便随之记住了其企业的信息。
03稳定性推广更新留住用户
软文的更新要么追踪热点,要么讲究趣味,或者能给受众带来技能传授,无论哪类,都要设法留住被吸引关注的用户。
用户对自己感兴趣的内容进行了关注,如果没有在其兴趣丧失前看到后续或相关性内容,便很容易取消关注。这就意味着软文PR们需要就内容,进行稳定的推广,旨在留住感兴趣的用户。
软文PR需要及时观察自己内容是否稳定更新,如果发现未能及时更新时,一定要及时解释与补发,避免用户流量进一步损失,并且避免再次发生同类情况,产生用户负面观感。
传播方式的优化均是建立在软文内容质量优质的基础之上,软文PR最本质的还是需要提升稿件质量。软文被曝光的两大要素:内容与媒介。
媒介可以通过传播方法与技巧提升,但内容必须靠撰写者的见识思维与写作能力,提升自己素养,生产大众喜闻乐见的作品,再结合媒介的配合,软文推广才可达到预期效果,实现最终目的。
